在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模,文章由本家电中国资讯网整理后上传

来源:未知作者:产品展示 日期:2020/01/26 02:29 浏览:

你看电视吗?很多人认为这个问题问出来很白痴,如今娱乐至上,怎们可能不看电视,各种小鲜肉、小姐姐、超人、公主等,将上至80岁大爷大妈,下到5岁不分观念的儿童,迷的不要不要的。 【建材网】你看电视吗?很多人认为这个问题问出来很白痴,如今娱乐至上,怎们可能不看电视,各种小鲜肉、小姐姐、超人、公主等,将上至80岁大爷大妈,下到5岁不分观念的儿童,迷的不要不要的。那我们换一种问法:你还再用电视看电视吗?现如今,手机、笔记本、平板电脑等,各式各样的电子产品充斥在人们的生活当中,我们对于移动设备的依赖远大于固定设备,可以说,当代的主力军早已开始放弃电视。据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国手机网民规模达8.17亿,全年新增手机网民6433万,网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。据TCL发布的数据显示,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%。将手机与电视机的使用率进行对比,我们可以清楚的看到,被手机等移动端逐渐侵蚀的彩电市场正在萎缩。“装修的时候,要是以前,我肯定会毫不犹豫的买电视,但现在我会考虑安装电视还是投影仪,或者都不安装,手机、平板电脑、或笔记本等都可以代替。”一位网友分享到。同时,除却娱乐功能,手机肩负的“责任”越来越多。智能时代的加速到来,迅速推动家电市场迈向新的赛道,伴随着5G的脚步,无论大小家电,均正式开始布局智能,希望成为智慧生态中的一份子,而手机成为智能控制中心的不二之选。数据显示,2017年,我国智能电视保有量已达到1.93亿台,预计2018年保有量将突破2亿台;2016年,智能洗衣机wifi智能控制零售额份额达45.7%,wifi智能控制以及智能添加份额为35.1%;2018年,智能空调占整体空调市场销售量比例已达24.98%,较2017自然年度增长了近6%;2017年,智能冰箱销售额占冰箱全行业销售额的17.5%,达到了163.39亿元;预计2018年,智能冰箱销售额将达到213.4亿元。除却以上四大家电逐渐被智能化,小家电也不能幸免,据悉,近两年,全球小家电市场保持近10%的增长。其中,中国是全球小家电市场增长主力军,占据小份额市场的小家电已足有3000亿之多,到2020年,小家电市场规模有望达到4600亿元,成为智能家电增长的沃土,市场规模急剧扩张。面对如此庞大的智能家电市场,智能中控成为各大企业围绕的核心点。截至目前,各大家电生产商在生产智能产品时,均首 选以手机为控制终端来设定程序。智慧屏的出现,以及物联网的逐步实现,均在挑战手机的控制权,互通互联成为科技发展的目标,手机被逐渐瓦解。但据编者了解,截至目前,《95后手机使用心理与行为白皮书》显示,95后每天使用手机的时间为8.33小时,其中社交用时zui长,接近2小时。作为新生代主力军,90后、00后逐渐成为消费中坚力量,手机成为必不可少的设备。若手机以外的电子设备均可承载手机的控制功能,手机使用率是否会大幅度下降?以手机为主导,我们在使用智能家电时,将需做到手机不离身,时刻用手机监测与调控,虽然手机使用率已经如此之高,但也是会很麻烦。以万物为主导,可彻底解放人类双手,随时随地控制智能设备,无需控制中心,但实施过程仍需一段时间。我们不由的猜想,伴随着科技的发展,手机是否也将会在解放人类的历史过程中淘汰?当我们要聊天,耳机可以自动打电话;当我们要看图片,眼镜可以播放画面;当我们要洗衣、做饭、打扫等,智能家电都可在一声令下完成任务,我们不需要手机。我们不禁突然发现,若以这个视角来公正的评价,智慧屏真的不是电视,它比手机拥有更大的承载量,来肩负控制中心的角色。5G真的来了,我们没有理由固化思维,还在坚守着原来的生活方式。智慧家电的逐步到来,正在潜移默化的改变我们的生活,万事开头难,智慧屏只是个开端,我们没有理由不相信,手机将会上交控制权。

在2017年,家电市场的主旋律是健康和智能,回顾家电行业市场,从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动,智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。 【建材网】在2017年,家电市场的主旋律是健康和智能,回顾家电行业市场,从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动,智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代,智能家电拐点时代即将到来。一:机会大于挑战,市场更新需求将逐步开启,有利于智能家电市场发展根据近十年中国家电行业市场规模发展,可归为四个阶段:一阶段:2008-2011年家电下乡;第二阶段:2012年家电下乡结束;第三阶段:2013年节能惠民政策拉动;2014-2017年的政策空窗期。纵观中国家电整体市场,中国家电市场中大家电容量基本饱和,从城镇、农村每百户保有量来看,彩电、冰箱、洗衣机保有量较高。当然在家电下乡时期,很大程度上提升了彩电、冰箱、洗衣机等产品的增速,且得到快速普及。按照大家电平均寿命为10年来推算,在家电下乡时期,销售的大家电产品将迎来更换期,更新需求将逐步显现。从以下三个方面可验证这一观点:其一,根据中怡康数据,2017年家电整体市场规模达到1.7万亿元,同比增长9.8%,家电整体在经历三年的低增速到2017年平稳回归。这绝非偶然,正好经历了十年。其二,消费者对智能家电产品的认知和追捧。其三,中国消费者现在有消费能力,只要有好产品,消费者是不差钱的。从居民家电普及程度来看呈阶段性特点:电视机普及早,其次是冰箱和洗衣机,再往后是空调。我们判断未来农村市场更新需求量从大到小排序为:彩电˃冰箱˃洗衣机˃空调。(文章发于中怡康时代,作者为中怡康时代渠道管理部王根锁;经亿欧家居编辑供行业人士参考。)第二:新增需求,以核心技术及高端细分市场的智能家电成为高增长点根据大家电品类中以智能电视活跃,而智能空调、智能洗衣机和智能冰箱后劲强。如电视的前三卖点:人工智能、超薄、时尚设计。空调的前三卖点:空气净化、智能控制、节能环保;洗衣机的前三卖点:健康除菌、智能操控、洗干一体。都体现了智能。以契合用户需求变化,以智能科技为手段,推动家电行业向智能化、人性化、高端化发展。中怡康推总,2017年,智能电视、智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等智能家电市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。较2016年智能家电产品的渗透率进一步提升。可以预见,在2018年将有更多的家电企业将进入家电智能市场,将极大的促进家电智能市场快速成长,带来更多的投资机会。第三:消费升级和中产阶级崛起,智能家电需求爆发力值得关注有报告指出,近五年来我国社会消费品零售总额增速趋缓,而品质消费则逆势飘红,增速从26.8%增长到34.4%,由此可见,消费者的消费意识正在从价格向品质升级,同时推动家电消费市场向高端化、智能化发展。消费升级和中产阶级崛起背后,是经济水平提升刺激消费观念的转变和对智能产品的追求。从用户的使用和体验角度来看,消费者逐渐由功能产品向智能消费格局升级,从刚需的功能家电向高端智能化家电延伸。上述的三大特征意味着:在市场更新需求逐步开启、以核心技术及高端细分市场智能家电快速成长、中产阶级崛起的市场环境下,智能家电市场开始步入“快速”发展阶段。2018年,智能家电成长速度将继续领先于家电市场发展速度,细分市场逐渐成规模,有利于高端智能产品市场发展。

在2017年,家电市场的主旋律是健康和智能,回顾家电行业市场,从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动,智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代,智能家电拐点时代即将到来。  

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第一:机会大于挑战,市场更新需求将逐步开启,有利于智能家 电市场发展

  • 图片 12011年上半年家电行业市场分析 作者为北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼

    转瞬之间2011年已过半程,面对着2010年的盛况,家电行业普遍对2011年有着较高的期望,期待着行业继续风光无限,期待着市场增长的步伐更上一层楼,期待……然而,从2011年平淡的开局到波澜不惊的第二季度来看,家电市场2011前半程市场表现并未达到业内人士预期。

    整体不够给力,品类各有千秋

    据中怡康推总数据显示,2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元,较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%的情况相比,今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。2011年家电市场过于平淡的开局带来的不良后果在第二季度持续发酵,造成当前整体家电市场表现不够给力的现状。细分到各个家电品类来看,黑、白、小家电以及IT、通讯、数码产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、19.1%,相比于去年同期黑电24.9%的同比增速,白电27.8%的同比增速、小电19.0%的同比增速以及IT、通讯、数码产品23.2%的同比增速,各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势,其中黑电品类趋缓表现尤为突出。

    彩电、冰箱受政策因素影响及百户拥量进一步饱和,2011年上半年销售额同比增速分别仅为2.2%和2.0%;吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响,2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%、7.2%;受天气及政策因素影响电风扇、空调2011年上半年同比增长趋势较好分别增长20.0%、29.4%;受消费生活品质提升需求因素影响电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品2011年上半年同样表现不错,其同比增速均超过17%,其中电熨斗销售额同比甚至高达35.2%。

    2011年上半年IT、通讯、数码产品市场增速亦冷暖不一,随着移动互联网渗透加速,智能、3G手机成为手机市场增长新动力,销售额同比增速高达30.8%;平板电脑市场发展风生水起,在一定程度上抢占了笔记本电脑的风头,再加上基数的逐年增大,但即使这样,以往独领风骚的笔记本电脑市场还是呈现高速发展态势,销售额同比增速相比去年同期微降1.3个百分点为31.4%;国内数码相机市场间接的受到3月中旬日本大地震的影响,多款产品的供货受到影响以及其市场售价的明显波动,使得数码相机销售额同比增速相较2010年同期降低了23.5个百分点,增速为9.7%。

    智能化、差异化、集团化成为2011年家电行业关键词

    在整体家电市场走势趋稳、消费回归常态之时,“智能产品引领市场发展”、“黑白分化加剧”、“集团军作战”成为2011年家电行业关键词。

    一、“苹果”时代,智能科技领先

    2011年上半年IT、通讯、数码产品市场规模达2317亿元,同比增速达19.1%,远高于整体家电市场12.8%的增速,这与市场规模最大的手机产品的市场高速增长不无关系。2011年上半年手机市场规模达1339亿元,同比增速高达30.8%,比去年同期17.8%的同比增速高出13.0个百分点。

    随着移动互联网时代的来临,搭载智能操作系统、具有强大扩展性的智能手机应运而生,以苹果“iPhone”为领头羊的智能手机在中国手机市场发展得有声有色,根据中怡康对全国主要家电零售渠道的监测数据显示,智能手机市场零售额占比从2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%,短三年多的时间里增加33.3个百分点。今年上半年智能手机市场规模扩张趋势更加明显,与去年同期相比,其零售量、额同比增幅均在110%以上。手机市场的快速增长,智能手机起到推波助澜作用。

    二、白强黑弱现象持续加剧

    2011年首季黑电与白电行业销售额同比增速差11.5为个百分点,即2011年1季度黑电市场零售额同比下降0.8%,白电市场同比增速上升10.7%。而到2011年上半年,黑、白发展情况更是泾渭分明,黑电市场零售额同比仅微增1.6%,而白电领域受益于空调行业高速增长整体市场规模达1527亿元同比增长14.8%,增速差已经扩大至12.2个百分点。

    黑电行业疲态显现,技术与应用变革驱动持续发展

    以彩电为主要组成产品的黑电业,2011前半程呈现出明显疲软的状态。上半年国内彩电行业零售额规模达815亿元,较去年同期相比仅增长2.2%,零售量规模更是出现4.1%的负增长。

    与此同时彩电行业的产品更新换代速度正持续加快,LED液晶电视、3D电视、智能电视等多方面的技术和应用革新成为驱动行业增长的主要动因,目前LED已经成为大众化产品,市场竞争焦点开始转向3D和智能电视。

    据中怡康预测2011年全国3D电视市场总规模约为587万台,而到2013年3D电视规模将达到2282万台。而另一新技术应用产品智能电视也成为继互联网电视、3D电视之后的新热点,据中怡康对全国746个市县5932家门店的零售监测数据显示:从2011年3月份开始,国内外彩电企业在市场上相继推出了60余款智能电视,中怡康预测到2013年全国智能电视销量有望达到2296万台,两年后超过50%的平板电视都将智能化。

    白电行业冰火两重天,空调如火如荼冰洗安步当车

    与黑电行业的疲软表现相比,白电行业今年上半年的销售表现值得称道,尤其是空调产品在白电行业中“一枝独秀”,成为今年上半年白电行业中的最亮点。

    量增利更多,空调业正处盛世

    2011年上半年国内空调市场规模分别为2307万台和713亿元,同比增速高达11.6%及29.4%,成为大家电产品中领涨产品。受政策、大宗原材料产品价格上涨及产业升级等共同因素的影响,空调市场平均零售价格整体走高,2011年上半年空调均价已经由去年同期的2860元/套上涨至3312元/套,上升约15.8%。其中变频空调的热销,给企业的营收规模和利润亦带来直接拉动,2011年上半年全国变频空调的零售额规模已经超过54%,变频空调在全部空调中的销售比例还将稳步提升。

    风水轮流转,冰洗行业安步当车

    自2009年家电下乡政策实施以来,农村市场的爆发迅速烧热了冰洗市场。随着家电下乡政策对于冰洗市场的拉动作用减弱,今年以来,国内冰洗市场出现不同程度的增速下滑现象。上半年冰箱市场规模达419亿元,同比仅增2.0%;洗衣机的零售量、零售额同比增幅分别达6.0%、8.2%,较去年同期31.7%和41.3%的增速,增长幅度也大幅下滑。

    小家电业市场竞争回归理性

    根据中怡康测算显示:2008至2010年,小家电市场处于一个高速发展时期,市场规模从2008年的1338亿元持续增长到2010年的1624亿元,2010年同比增长率接近15%,这三年的复合增长率超过10%。当然一件事物从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日的增长放缓,皆由行业周期因果所致,这是市场规律。今年上半年小家电市场规模达892亿元,相比去年同期仅增长6.1%,在理性回归后处于平稳增长期。但小家电在家电市场中的重要地位不可质疑,2011上半年依然占据整体家电市场约15%的零售额份额,预计2011全年市场规模有望突破1800亿元。

    三、集团化竞争将成为市场主旋律

    当依靠单一拳头产品发家的家电企业意识到后续增长乏力时,是坚持做单打冠军?还是转型为全能型混打冠军?看看各企业的行动,就知道这并不是问题。内资品牌中的海尔、海信、美的、TCL、长虹等企业在黑白、大小家电已经成功跨界,外资品牌中的三星、松下、LG、博西等企业集团化经营历史悠久。现在,康佳在安徽滁州加大了对白电基地的投入;志高已推出冰洗产品;专注于空调的格力尝试进入冰箱行业;九阳已经从豆浆机向健康厨电领域迈进;老板、华帝开始向关联的生活电器进行扩张,格兰仕亦不甘落后,对其旗下微波炉、生活电器、厨房电器进行战略整合,以集团军作战形式全面出击小家电市场……。家电企业已经基本呈现合纵连横、竞争集团化、营销整合化的全能综合模式。

    中国家电行业的“马太效应”将加进一步加剧,“集团军”作战模式正逐渐催生出家电行业寡头竞争格局,中国家电行业企业在全球的品牌竞争力将进一步得到加强,中国的家电行业也将逐步进入相对寡头竞争的局面。

    下半程喜忧参半,抓住机遇、迎接挑战

    面对2011年上半年的不够给力,中国家电行业下半年会“峰回路转”还是演唱“忐忑”神曲,这将是众多家电企业家最为关注的问题。

    2011年下半年家电市场的不利因素还将存在,一是产能过剩;二是城市市场主要家电品种百户拥有量饱和度持续提升加之房地产市场销售低迷,一二级家电市场消费状况不容乐观。

    “十二五”时期是中国发展的关键时期,随着规划中“扩大内需”这一长期基本国策的确立,它将有利于提高居民的收入,相应极大的释放消费者的购买力,从而进一步刺激家电消费市场的增长,家电企业在这一历史机遇下发力将会事半功倍。

    2011年下半年家电市场机遇与挑战并存,市场竞争将更加激烈。中怡康预计2011年整个家电市场规模将在12000亿元左右,增长速度超过10%。

根据近十年中国家电行业市场规模发展,可归为四个阶段:第一阶段:2008-2011年家电下乡;第二阶段:2012年家电下乡结束;第三阶段:2013年节能惠民政策拉动;2014-2017年的政策空窗期。

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纵观中国家电整体市场,中国家电市场中大家电容量基本饱和,从城镇、农村每百户保有量来看,彩电、冰箱、洗衣机保有量较高。当然在家电下乡时期,很大程度上提升了彩电、冰箱、洗衣机等产品的增速,且得到快速普及。

按照大家电平均寿命为10年来推算,在家电下乡时期,销售的大家电产品将迎来更换期,更新需求将逐步显现。从以下三个方面可验证这一观点:

其一,根据中怡康数据,2017年家电整体市场规模达到1.7万亿元,同比增长9.8%,家电整体在经历三年的低增速到2017年平稳回归。这绝非偶然,正好经历了十年。

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