橱柜企业回归产品不是否定创意,任何离开产品、企业来谈的品牌营销

来源:未知作者:企业资讯 日期:2020/01/31 00:38 浏览:

我们都知道,任何脱离了产品实质的品牌和营销,都注定只是空有其表,华而不实。在消费者的眼中,产品本质才是实际,消费者想购买的是产品,而不是那些虚无飘渺的宣传口号。 【建材网】我们都知道,任何脱离了产品实质的品牌和营销,都注定只是空有其表,华而不实。在消费者的眼中,产品本质才是实际,消费者想购买的是产品,而不是那些虚无飘渺的宣传口号。企业做产品,只有真正走进人们的生活,回归产品的实质才能获得人们的亲睐。因此,对于集成吊顶企业来说,回归产品是发展的基点。  营销静动结合  回归原点是为了更好的看清自己的位置,看清方向。吊顶企业回归产品的原点并不只是在产品上做文章,而是要围绕产品进行创意、定位、卖点、从包装、设计、价格等静销力因素上进行较重要的整合,这是决定新产品生死的靠前个关键环节。第二是动销力,这取决于靠前项,也是相配合的推动和拉动,主要是促销、推广如:渠道、终端、目标消费者的推动和拉动。其实,策划上好定,执行上,关键节点的把握和决策才是难点。经常看到失败的案例,一是静销力太差,二是过程中的决策失误,贻误战机。  创意回归产品  吊顶企业回归产品不是否定创意,而是让创意源源不断。创意不是凭空而产生的,虽然有相对独立的思考方式,但来源一定是基于企业,产品的,而是其他。创意再伟大,也不能离开消费者、销售目标来谈创意。好创意就能成功不再具有广泛的成功基础了,当下,需要创意和策略之后的营销执行和落地,不单单是传播的执行。  品牌来自产品的证实  回归产品更不是否定品牌,而是让品牌基业长青。产品是基础,谁都知道,但割裂产品和品牌的行为还少吗?较让人担忧的是:总认为品牌高人一等,谈产品何等落后啊,其实,没有产品,谈何品牌。有人马上会说这样一个案例:如果可口可乐世界上所有的工厂一夜之间被烧光了,第二天会发生什么?答案是:全世界的银行都会争先恐后给可口可乐贷款,一夜之间厂房问题得到解决!答案背后的话语是:品牌的力量。但是,别忘了,如果没有可口可乐多年形成的产品配方、文化,品牌力从而而来呢。  回归产品不仅仅是产品论,而是从本质出发,让产品驱动品牌的发展。从根源上和从更长远看来,不是品牌驱动产品,而是产品驱动品牌。品牌离开产品,等于鱼离开水,一时是无所谓,但较终会缺氧窒息直至死亡。当然,这不表示要用品牌的思维来做销售,也不表示用销售的思路来做品牌。思考问题的方式可以不一样,但二者是不能分开,孤立的存在的。  营销需要产品的支撑  回归产品不是否定营销,而是让营销具有强力的落脚点。吊顶企业不要再想用一个创意,一个大的传播来造就旺销,造就一个产品,一个品牌了。营销的下沉和渠道、终端的控制才能抓住抓住消费者的购买,完成临门一脚。  实际上,营销的出发点就是消费者的需求,任何忽略产品本质的品牌行为无疑是舍本逐末,既不可能增加产品的销量,也不可能有促进品牌发展的作用。吊顶企业需要做的是发现、创造、满足并控制需求,从而达到营销的较终目的。

回归原点是为了更好的看清自己的位置,看清方向。橱柜企业回归产品的原点并不只是在产品上做文章,而是要围绕产品进行创意、定位、卖点、从包装、设计、价格等静销力因素上进行最重要的整合,这是决定新产品生死的第一个关键环节。第二是动销力,这取决于第一项,也是相配合的推动和拉动,主要是促销、推广如:渠道、终端、目标消费者的推动和拉动。其实,策划上好定,执行上,关键节点的把握和决策才是难点。经常看到失败的案例,一是静销力太差,二是过程中的决策失误,贻误战机。

  涂料业外最好的创新例子当然是苹果了,可谁能学得到呢。做产品就是做品牌,苹果就是最好的例子,没有良好的产品体验,何来苹果的形象之说,因此,又何来产品和品牌割裂之论呢。

我们首先得问个问题:什么是品牌?品牌就是牌子?显然不是。品牌是消费者乐于选择的牌子,消费者认可,买东西就选择的牌子,才是本文的品牌。例如,可口可乐、百事可乐、宝洁、苹果等,这些才是品牌。

创意通过产品来表现

  回归产品更不是否定品牌,而是让品牌基业长青。产品是基础,谁都知道,但割裂产品和品牌的行为还少吗?最让人担忧的是:总认为品牌高人一等,谈产品何等落后啊,其实,没有产品,谈何品牌。有人马上会说这样一个案例:如果可口可乐世界上所有的工厂一夜之间被烧光了,第二天会发生什么?答案是:全世界的银行都会争先恐后给可口可乐贷款,一夜之间厂房问题得到解决!答案背后的话语是:品牌的力量。但是,别忘了,如果没有可口可乐多年形成的产品配方、文化,品牌力从而而来呢。

奥地利诗人里尔克在《预感》中说,“我认出风暴而激动如大海,我舒展开又卷缩回去,我挣脱自身,独自置身于伟大的风暴中”。我们现在已经置身在科技的风暴中,互联网的进步,让传播更为便利,品牌的每个细节都被放大到极致,拼的就是实力。所以,产品的创新才是最后决定品牌生死的关键。

营销需要产品的支撑

  创新,从企业到国家都在说要自主创新,要有自己的核心技术,但出了想出几个点子,更不要说什么“自主"了。实际上,创新不一定要是全新的产品,改良,增加或者减少一些功能也是创新,包装革新都在此列。

“万变不离其宗”,这是以前我们老师经常说的一句话,意思是不管题目怎么变,最后要用到的公式、定理就那么几个,而这些公式、定理是不变的。其实,将这句话放在互联网品牌营销领域里,也是很切合的,也就是说,任何离开产品、企业来谈的品牌营销,都将是空中楼阁、华而不实的,也终究是靠不住的。

品牌来自产品的证实

  无论如何,需求终归是营销的出发点,即发现、创造、满足、控制需求;产品是基础是前提,任何忽略产品的品牌行为,都将是舍本逐末和“好高骛远"的短视行为。我想,这也值得引起涂料企业和营销界深思和玩味的。

苹果,大师乔布斯的杰作!当真是“一直被模仿,从未被超越”,联想的乐phone什么的,只能是东施效颦!好的产品就是最好的宣传,做产品就是做品牌,产品和品牌殿堂级的融合,苹果就是最好的例子,没有良好的产品体验,何来苹果的形象之说,又何来苹果的更新换代,最牛的事无论是Iphone还是Ipad,“代代”受热捧。

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