整个市场在2015年时仅有几百家智能门锁品牌,智能锁行业大多数都是中小型企业

来源:未知作者:社会责任 日期:2020/01/28 03:31 浏览:

《2018中国智能锁消费白皮书》指出,在人工智能发展、政府政策支持、消费者观念提升等多项有利因素的推动下,中国智能锁行业将迎来快速爆发时期,预计在2020年,中国智能锁销量将突破3200万套,整个行业都将迎来红利期。 【建材网】2018年,智能锁行业的“风口期”真的来了。《2018中国智能锁消费白皮书》指出,在人工智能发展、政府政策支持、消费者观念提升等多项有利因素的推动下,中国智能锁行业将迎来快速爆发时期,预计在2020年,中国智能锁销量将突破3200万套,整个行业都将迎来红利期。据统计,截至目前全国已有1129家智能锁企业、2800多个品牌,爆发性增长态势引得各类厂商纷纷入局抢占先机,智能锁行业形势一片大好。但凯迪仕市场总监吕振宇认为,现在的智能锁市场神似当年手机行业品牌山寨、鱼龙混杂的市场阶段,形势大好之下隐忧初现,智能锁行业两年内将迎来大洗牌。 行业发展初期,野蛮生长频现2006、2007年是山寨机的的巅峰时期,整个市场上存在超过6000家山寨机企业,出货量超过2.2亿部。除了出口海外的手机外,流入内地市场的山寨机也接近1亿部,而2007年全年国内手机市场销量也就1.4亿部。2010年前后,随着手机拍照核准制度的取消和国家工商总局对非法生产手机和非法销售手机的严查,山寨机进入行业整合期,大量的手机集成商由于生存状态不佳,选择退出或被迫退出这个行业。在三大运营商的助推下,终会形成“中华酷联”的强势市场格局。到了2013年,大量中小品牌手机遭到渠道规模退货,库存积压导致企业资金断裂,整个市场上只剩800家左右山寨机企业,剩下的已基本转做中小自主品牌,曾经全球更大的手机中转市场深圳华强北已开始步入寒冬,山寨机日渐式微。回顾山寨机的发展历程,用“野蛮生长”来形容毫不为过。遥想当年,联发科(MTK)的整体手机解决方案的出现消除了技术壁垒,技术的变革让大批中小型工厂加入山寨机的组装队伍,山寨机品牌和出货量出现井喷式增长。而现在,伴随着5G网络技术、物联网、大数据、云计算等技术的逐步落地,传统锁具企业纷纷转型押注智能门锁,就连互联网企业、安防企业和家电企业也开始涉猎智能门锁,希望以此作为企业进入物联网领域的切入口。市场热度的背后,智能锁行业的问题被凸显出来。缺乏质量检测认知品牌认知度不高、质量参差不齐、安装普及难、市场渗透率极低…但在行业发展初期,智能锁行业已经出现野蛮生长的架势:现在线上渠道中488、588、688元的智能锁已经比比皆是,销量不俗但评价两极分化,给智能锁行业健康发展埋下了隐忧。技术壁垒降低、众多玩家入局、行业野蛮生长,在攀升到一个峰值之后迅速下落,行业洗牌出现几家头部企业,大量中小企业被迫转行,这是国产手机野蛮成长的路径,也很有可能变成智能锁行业的发展路径。 大战一触即发,智能锁行业两年内将迎来大洗牌在互联网发展初期,山寨机凭借着低廉的价格、品牌与销售渠道的不对等迅速实现市场渗透,在相当长的一段时间内形成了一个庞大的产业链条。但山寨机毕竟是普通消费品,形式上的微创新、功能上的加减法都可以成为山寨机的卖点。智能锁则不然,正如亿欧家居在《toB、toC还是toVC,智能锁企业走上了歧途?》一文中强调的那样,智能锁,从本质上来说还是一把锁,解决的是家庭入门安全的问题,安全性是核心需求。但问题是,现在很多智能锁厂家都是由各个行业跨界而来,充分发挥了自己的“独有优势”,做家居的要把智能锁与其它智能家居产品联动起来,做安防的要把智能锁与猫眼、摄像头等产品绑在一起。至于智能锁产品本身,找几个设计师设计一下外形,技术都是现成的,结果找个代工厂生产出来就好了。在智能锁行业,“野蛮生长”一词被发挥到了新的高度。一边是对于安全性的完美追求,一边是急于抢占风口的行业玩家,智能锁行业冲突大战一触即发。更重要的是,智能锁行业的容错率极低,一旦哪家锁企出现报修后不及时的情况,基本上就要跟这一片市场告别了。凯迪仕市场总监吕振宇认为,现在的智能锁市场就像当年手机行业品牌山寨、鱼龙混杂的市场阶段一样,很多智能锁都是找代工厂贴牌生产的,但智能锁的关键在于品质和服务,只有打通从研发到制造、销售、安装、售后的产业链条,智能锁企业才能实现良性发展。两年左右,智能锁行业将迎来大洗牌,会出现一些头部企业,也会有大批企业选择或者被迫离开智能锁行业。不可否认的是,物联网浪潮下,智能家居市场的爆发在意料之内、情理之中。智能锁作为智能家居行业爆发的先导性产品,其爆发性趋势已经在B端的公寓、酒店等商业地产上得到验证,C端市场的爆发指日可待。就像贾跃亭唱的那首《野子》一样,“怎么大风越狠,我心越荡”。智能锁的风越吹越大,可能把智能锁企业的野心吹的更加膨胀,大风带来的尘土也可能迷了智能锁企业的眼睛。想要在这轮行业洗牌中脱颖而出成为巨人,智能锁企业就要踏着力气、踩着梦,一步一个脚印的走下去。

因此,各智能家居企业不得不再次思考智能家居入口的问题。大多行业人士认为,智能家居的痛点在智能安防,而智能安防的最大刚需在于安全,因此门锁成为了各大厂家竞相看好的领域,也将智能家居入口转移到了智能锁上。

目前,市场上智能锁类的部分大品牌会有自己的销售、售后团队,其从生产、销售到售后服务都是一体化,这样,产品加上售后服务才算是一个完整的消费过程。然而,在智能锁行业,更多小微企业的销售渠道几乎都在线上,线下很难做到销售与售后的无缝衔接。

再次,门锁在每个家庭都必不可少,比起智能窗帘、智能家电、智能影音等智能家居产品,其需求更强烈和直接,也更容易落地,所以智能锁被人们公认为智能家居的“入口级”产品。

从目前的市场来看,其他智能家居产品,如智能家电、智能窗帘、智能厨房等相关产品还仍处在一个“叫好不叫座”的发展阶段,而智能锁已在酒店、公寓及部分民用市场到了应用。

据亿欧统计,截至目前全国已有1129家智能锁企业、2800多个品牌,爆发性增长态势引得各类厂商纷纷入局抢占先机,智能锁行业形势一片大好。然而,在这爆发增长的背后,智能锁行业却存在着各种问题。

如果门外有陌生人逗留,斑点猫物联网猫眼用逗留报警功能提示用户注意警惕;先进的人体移动侦测功能会主动抓拍陌生人移动、逗留的画面,让用户日后维权有据可依。

在智能锁跨界企业中,海尔以U+智能家居平台为依托率先介入智能锁领域,随后创维、荣事达、TCL、美的等家电巨头纷纷推出了智能锁产品。智能锁作为家庭、小区安防的重要组成部分,所以海康威视、大华等安防巨头自然不会放过这块蛋糕,因此也纷纷推出了相关产品。

品质与服务是关键

可以想见,一旦国内市场的购买力得到释放,将给智能门锁行业带来质的变化。

同时,龙芯以提供智能锁指纹方案的形势,百度、阿里巴巴、京东等互联网巨头以与第三方合作的方式,间接地进入了智能锁行业,与德施曼、凯迪仕、耶鲁、第吉尔、罗曼斯、海贝斯等传统智能锁企业形成了竞争之势。

作为智能家居窗口级的门类和用户追求智能化生活的入门指南,智能锁进入人们视野就备受欢迎。2018年,智能锁的发展似乎越来越进入快车道,中国智能锁的行业将迎来快速爆发时期。

以斑点猫物联网指纹锁和物联网猫眼的“互动”为例,用户不仅可以通过这两件单品满足特定的家庭安防需求,还可以通过它们之间的“联动”实现智能化的场景应用。

此外,清华紫光、正泰电器、中船重工七一八所等也随着行业发展的大潮,推出了智能锁产品。

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同期,华为在CES上发布了智能家居生态的 “新枢纽”——HUAWEI WiFi Q2,百度发布了DuerOS 2.0,三星向人们展示了SmartThings应用程序,LG则发布了全新人工智能平台ThinQ。小米、阿里也纷纷拿出了最新款的智能家居产品,为这股“浪潮”注入自己的力量。

但智能锁真的是智能家居入口吗?事实上,智能门锁的运算能力和连接能力有限,同时服务门槛也很高,很难做到一个入口平台所需要的数量,但对于单个家庭来说,它却是家庭物理上的入口。

行业发展速度过快埋下隐患

如果说,庞大的市场足以令人兴奋;那么,这个市场中的种种乱象或许会给激动的人们浇上一头冷水,让我们重新审视一下入局时的“初心”。

因此,我们可以预见在接下来的一段时间里,智能锁市场的竞争者一定会进入一个爆发式增长的时期。迅速增长的竞争者,带来的必然是迅速增加的竞争。所以智能锁很快就会迎来一场大洗牌,那些投机的、没有技术含量的、质量不过关的产品必然会被淘汰。

销售与售后渠道无法衔接

随着消费升级和中产阶层的崛起,代表着时尚、科技和未来的智能锁行业在国内市场的发展已经取得重大突破。有数据显示,到2020年,国内的新中产群体将达到2.8亿,他们的消费力将占全球消费力的40%以上。据阿里云联合ICA联盟发布的《2017中国智能锁应用与发展白皮书》显示,有65%的消费者具有潜在购买欲望,15%已经使用或将成为准客户。

据调查显示,有85%以上的消费者听说过智能锁,70%以上的年轻消费者表示愿意尝试使用智能锁,也就是说用户对于智能锁是有确实存在的需求的。但是我们同时也要看到,从2015年的十几家企业,到2016年的上千家企业,智能锁企业的增长速度实在是太快了,而且,据专业人士分析,2017年才是智能锁的真正爆发期,企业数量的增长速度不会低于2016年。

售后人员专业技能无法跟上

首先,门锁是家庭安全的第一道、也是最重要的屏障,失去安全这一价值的门锁几乎一无所用,门锁解决了用户在家庭安防中的最大“刚需”。

虽然不能成为智能家居真正意义上的入口,但是作为智能家居领域重要的组成部分及物理入口,且作为用户每天进出家门必须使用的高频次产品,在用户粘度上比其他智能家居产品更高,也更容易落地。

7月8日,天猫、网易家居等在广州市琶洲国际会展中心,联合发布了《2018中国智能锁消费白皮书》。该白皮书指出,预计在2020年,中国智能锁销量将突破3200万套,整个行业都将迎来红利期。

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